電視廣告片策劃人員的三點(diǎn)思維方式

一、變換角度思考問題
變換角度對(duì)于我們認(rèn)識(shí)事物十分重要。事物是客觀存在的，我們從不同的角度去認(rèn)識(shí)，往往會(huì)產(chǎn)生不同的認(rèn)識(shí)結(jié)果，其實(shí)，我們所觀察的事悄往往沒有改變，改變的只是我們的觀念。然而，我們中的許多人早已習(xí)慣于從某一固定角度去觀察、認(rèn)識(shí)事物，他們將永遠(yuǎn)只能看到早已看慣的東西，是不可能再從中發(fā)現(xiàn)一些新的東西的。然而，作為廣告人卻常常需要變換角度、改變觀點(diǎn)。在創(chuàng)意過程中靈活地運(yùn)用這種方法.往往是解決問題、獲得成功的關(guān)鍵。
設(shè)身處地站在巨石的立場(chǎng)上去思考問題是一種變換角度思考方法。由于廣告人的最終目的是要將白己的創(chuàng)愈傳達(dá)給廣大消費(fèi)者，與他們進(jìn)行溝通。只有消費(fèi)者接受并理解了廣告人所要表達(dá)的愈思，這樣的創(chuàng)憊才算成功。因而廣告人應(yīng)常常站在消費(fèi)者的角度去審視自己的創(chuàng)憊，這樣才能不斷對(duì)自己的創(chuàng)意加以改進(jìn)，獲得良好的效果。
逆向思維也是一種變換角度思考間題的方法。逆向思維就是從與平常完全相反的方向來思考問題。在人們對(duì)某一件事的認(rèn)識(shí)巳經(jīng)形成定勢(shì)的時(shí)候，打破常規(guī)的創(chuàng)念往往能夠獲得憊想不到的效果。逆向思維法就是產(chǎn)生打破常規(guī)創(chuàng)意的思維方法幕礎(chǔ)。由于許多人已經(jīng)習(xí)慣于傳統(tǒng)的、常規(guī)的思維方式，所以培養(yǎng)逆向思維是有一定的難度的。但是，只要我們堅(jiān)持多角度思考就一定會(huì)有所收獲的。
二、結(jié)合影視特點(diǎn)進(jìn)行場(chǎng)性思維
影視聲像結(jié)合、視聽兼?zhèn)涫亲罹呔C合表現(xiàn)特色的傳播媒介，由此決定了影視的思維特性是場(chǎng)性的，影視廣告的創(chuàng)作必然離不開電視特有的場(chǎng)性思維。打一個(gè)比方.電視的場(chǎng)性思維如在腦庫中架起了許多“電線”，把一切有關(guān)伯息吸引來、貯存著、聯(lián)系著。使思想處于一觸即發(fā)的狀態(tài)，一旦接觸到觸發(fā)點(diǎn)，人腦就會(huì)像打開電鈕一樣，全部線路突然貫通，沿線驀地大放光明。從而我們會(huì)發(fā)現(xiàn)被尋找的那些表現(xiàn)因素在“燈火闌珊處”，我們可以把它們一個(gè)一個(gè)地叫出來進(jìn)行排列組合。
三、勤于動(dòng)腦保持豐富的想象力
杰出的廣告策劃人員，他們不斷進(jìn)取，永遠(yuǎn)勤于用腦并且保持豐富的想象力。提高想象力的最有效的一種方法是巧妙地運(yùn)用“假設(shè)”的方法。采用這種方法能將自己的想象力從傳統(tǒng)、規(guī)范等種種束縛之中解放出來，從而獲得一個(gè)廣闊的思維空間。另外，聯(lián)想力與想象力是分不開的。從一件事物出發(fā)，聯(lián)想出許許多多其他的東西，也是培養(yǎng)想象力的一種有效方法。
一個(gè)創(chuàng)意是廣告片勝敗攸關(guān)所在，一個(gè)具有開闊思路的廣告片策劃人員，能夠?yàn)橐徊侩娨晱V告提供具有符合產(chǎn)品屬性、市場(chǎng)大勢(shì)的風(fēng)格創(chuàng)意，引領(lǐng)整個(gè)廣告片的制作方向，帶領(lǐng)廣告片走向成功。